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玩转凉茶罐体新时尚 百年王老吉将推“1828”红色纤体纪念罐

市场信息网   2017-09-13 15:04:06   来源: 中华网   评论:0

  上周,王老吉宣布为纪念品牌诞生190周年,将推出印有“1828”创始年份的罐装凉茶。作为王老吉庆祝品牌诞生190周年的精心之作,“1828”红色纤体罐受到了业界的高度关注。但就在业内纷纷猜测“1828”罐对凉茶市场的潜在影响时,王老吉又以迅而不及掩耳之势推出了一款有着“五彩斑斓黑”的黑凉茶。

  霎时间,“1828”罐经典的中国红与“黑凉茶”时尚的高级黑,成为各界讨论的焦点,王老吉已然成为凉茶界最懂时尚的代表。

  王老吉创新“纤体”罐身引凉茶颜值升级

  这款纪念罐在颜色上依然沿用中国红,加入“1828”这一年份元素后,与“中国红”交相映衬,在彰显王老吉百年品牌底蕴和传承匠心精神的同时,传统与时尚完美融合。此外,与王老吉经典红罐相比,此款纪念罐继低糖、无糖精品凉茶后再次创新采用“纤体罐”形式。

 玩转凉茶罐体新时尚   百年王老吉将推“1828”红色纤体纪念罐

  选择在中秋佳节前推出,是“希望借助中秋这个中华民族的传统佳节,让大家对健康吉祥的百年凉茶文化产生共鸣。同时把王老吉凉茶当成礼品送给亲朋好友,传递健康吉祥的愿望。” 广州王老吉大健康有限公司董事长徐文流表示

  从大碗凉茶到灌装、瓶装凉茶饮料,王老吉凉茶在历经岁月变迁后,早已成为世人公认的“老字号”凉茶品牌,近几年王老吉灌装凉茶也不断“推陈出新”,在罐体包装上大做文章,让凉茶文化与重要实事完美融合,以吸引新生代消费群体的目光,打造属于王老吉的独特“红罐”文化。

  百年品牌越玩越年轻,王老吉玩转凉茶新时尚

  作为凉茶行业的领军者,王老吉通过强大的品牌市场基础,在推进品牌全球化的同时,也不断用产品的力量拥抱新生代消费者,除了传承不变的凉茶品质,王老吉也不断对罐身做着改变和创新,用“积极”、“时尚”和“年轻”的元素拥抱消费者。

  2014年在巴西世界杯举办期间,王老吉不仅在巴西圣保罗举行“王老吉正宗凉茶文化全球巡回展”,还推出“世界杯主题纪念罐”,并在拉环上打上10位活动码和世界杯32强的国家名,吸引消费者参与互动。

 玩转凉茶罐体新时尚   百年王老吉将推“1828”红色纤体纪念罐

  2015年春节,王老吉全新融合“吉文化”元素,结合中华传统民俗文化的“福禄寿禧财吉”,组成一套六款新春纪念罐系列,强势出击新年市场。

 玩转凉茶罐体新时尚   百年王老吉将推“1828”红色纤体纪念罐

  2015年夏季,王老吉瞄准年轻消费群体,主动迎合新新人类们的夏日生活态度,王老吉在行业内率先推出一套8款的“越热越爱”系列的态度罐,分别体现八种现代人的生活态度。同时,随着此款态度罐在市场上的全面铺货,王老吉凉茶线下体验店也于当年正式落地,并在上海和广州举办“越热越爱搓瓶子”及“越热越爱抱抱”等游戏,一时间广州与深圳地区的创意互动公交亭也更成为当地消费者候车时的热门消遣。

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  2015年双十一期间,王老吉联合万万没想到和天猫聚划算,推出首个定制罐——王老吉万万吉祥罐。

 玩转凉茶罐体新时尚   百年王老吉将推“1828”红色纤体纪念罐

  此后,在红罐罐身造型上王老吉不断突破,2016年推出的无糖、低糖精品凉茶首次在业内采用“纤体罐”形式,以更时尚的造型和外观呈现在消费者的面前。

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  随着我国“一带一路”战略的进一步实施,凭借中国凉茶的独特品类,王老吉越来越多的出现在世界主流媒体面前,今年王老吉成为2017《财富》论坛的指定凉茶,并参加了《财富》论坛6月的芝加哥路演,再一次向世人展现“中国符号”的形象,王老吉在8月也推出了一款《财富》论坛特制版王老吉“财富罐”。

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  随着产品多元化脚步的加快,人们很难再将如今的王老吉与189多年前治病、防病的药茶相关联,王老吉所代表的健康植物饮料正在引领一种新的生活方式,也让我们看到了百年品牌在当下的无限可能。


责任编辑:秦亮

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