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时尚“联名款”真的香吗? 适度添衣、保质保量才是硬道理

市场信息网   2020-12-29 16:08:37   来源: 人民网   评论:0

  前段时间,优衣库又一次和极简女王Jil Sander联名创作「+J」系列,噱头十足。

  看看其出身,可以说没有「+J」系列,就没有今天优衣库王牌U系列。

  再来看看价格,设计师联名系列,是平时优衣库标价的好几倍。以优衣库往常的大衣价格为例,通常都在599元、699元,然而这次动不动就999元、1299元,甚至1999元了。

  再说到其火爆程度,在官方小程序一上架,男装女装纷纷被抢购一空。

  这些年奢侈品牌、知名设计师与潮牌、快时尚品牌之间组合式的联名层出不穷。虽然每季很多新品已经被炒到近乎天价,但是从来不乏关注度,一经发布就被“抢空”。那么,品牌“联名”设计,真的是时装领域的新趋势吗?

  “联名款”层出不穷 是扩大消费群体也是文化融合

  阿迪达斯与STELLA McCARTNEY的合作,一做就是15年。人们才知道,原来运动服饰可以有更美的剪裁、更独特的版型和更多场合的穿着。

  波司登与时尚老顽童高缇耶的设计师联名系列,将实用的羽绒服与特色的设计结合到底,让人们看了只想“原地下单”。

  北京市知识产权专家库专家董新蕊表示:“从品牌方的角度来说,每一个品牌的消费者都有局限,或者都有一个框架,推出联名款就是要往外衍生,去寻找新一群顾客。联名款是要抓住大牌和亲民品牌的中间地带扩展消费群体,同时也是抓住大众消费升级的风口。”

  随着时尚行业的发展,品牌的风格和品类越来越丰富。为了扩大市场占有率,品牌间不得不进行联名、合作。奢侈品大牌与年轻街头潮牌的结合自然是自带热门属性,这些百年老牌们渐渐开始重视年轻消费者的喜好,通过与潮牌和快时尚品牌的合作,既能丰富产品线,又能快速拉近与年轻人的距离。可见,品牌联名是一种必然趋势,这既是品牌与品牌之间的合作,也是不同文化间的融合。

  “时尚联名款究竟是物有所值还是坑,就要看能不能满足消费者的诉求了,针对的消费者是追求物美价廉,是追风赶时髦,还是追求一种文化诉求?” 董新蕊这样说。

  “限量”是噱头 一味跟风只会被流行“绑架”

  设计师们的“自降身价”,一方面让更多个人实现“限量”的梦,另一方面也是品牌的下沉尝试。

  “联名款”无论是从价格亦或者消费者的购买行为来看,无疑是双赢的。它不但吸引品牌自身客户购买,也吸引了与其联名的品牌客户的消费,再加上推出时打上的“限量”符号,也让那些誓与他人不一样的人产生购买欲。联名消息一经发布,追随者们就摩拳擦掌,幻想自己能够拿下这个限量款。

  按知名设计师卡尔·拉格斐的说法,是因为货量太少,“觉得这样很不好,尤其对住在偏远小镇的人来说。”他原本是希望更多无法下手购买奢品的消费者可以买到超值的设计师作品,结果却事与愿违——反而让更多买不到的人失望。

  中国消法研究会副秘书长陈音江表示:“这原本是一件共赢的好事,但问题就怕品牌合作双方不能把消费者利益放在首位,只顾用所谓的联名款谋取经济利益,导致消费者花了知名品牌的价钱,却只购买到亲民品牌的商品或服务。有的商家联合,实际上就是用亲民品牌的品质贴一个知名品牌的标志,产品或服务质量没有任何改变,如果信息告知不充分或不够醒目,还可能侵害消费者的知情权和选择权。”

  在令人眼花缭乱的联名产品中,有多少真正做到了1+1>2?小到马克笔、保温杯,大到自行车、行李箱,在这种狂热的追捧下,品牌也难免恃宠而骄,推出一些让人摸不着头脑的产品。追逐流行本无可厚非,但若一味随品牌而动、随风潮而行,反倒会被流行“绑架”。

  添衣需适度 保质保量才能成就品牌

  抛去联名的噱头、设计师的光环,消费者或许没有感受到这些系列与优衣库的其他服装有什么不同。

  的确,为联名系列设计的服装,必然没法做到与自主品牌同等的完整和细致,因为版师、工艺师、生产工厂都和自家品牌完全不同。快时尚品牌的消费者在购买这些系列时,要求自然会比购买真正的大牌要低得多。同时,“一窝蜂”的状态基本不允许消费者去试穿衣服,以上因素导致联名款通常都缺乏设计感和造型感。

  越来越多的联名系列,名不副实的质量问题,在逐渐消磨消费者的热情。

  “推出联名款可以实现品牌互补,原本是一件好事,关键是合作双方要诚信守法经营,不能用普通品牌的产品或服务再标一个知名品牌去欺骗或误导消费者,这样导致消费者花了知名品牌的钱,却只享受到普通品牌的产品和服务品质,明显不公平也不合理。这样的联名款也终究得不到市场的认可,也注定了不会长久。”陈音江表示。


责任编辑:lizhen李臻

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