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五一假期大悦城商业总销售额突破4.33亿元

市场信息网   2020-05-08 14:22:11   来源: 新华网   评论:0

  五一小长假期间,大悦城控股商业第二届“大悦嗨新节”在全国九大城市、十三个商业项目同期启动。据统计,5月1日至5月5日,总销售额突破4.33亿元,环比提升近184%,已基本恢复至去年同期水平;总客流量 293万人次,环比提升77%。

  实体商业迎复苏

  活动期间,大悦城各商业项目总计发放35万张消费券,助力场内数千家商户快速清理库存,及时抢占销售,回笼现金流,提振经营信心。

  “大悦嗨新节”吸引众多头部平台资源加入,资源共享。招商银行作为总部联动的银行业独家合作伙伴,为全国13家商业项目提供餐饮、体验、零售等业态的多重福利,补贴总价值近千万元,同时各项目与浦发银行、兴业银行、北京农商银行、滴滴出行、饿了么等本地平台进行补贴合作,强势激活消费需求释放,助力销售复苏。

  与此同时,多项目借势政府促消费政策红利,扩大活动声量,加速带动消费增长。

  在多重引擎的强力驱动下,全国项目餐饮、运动、健康等品类消费环比疫期得到显著提升,场内客流恢复成效明显。仅5月1日当天,成都大悦城线下客流同比去年增长6%,昆明大悦城线下客流已恢复至去年同期水平。

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  持续打造嗨新IP

  凭借大悦城强大的品牌价值与资源整合能力,“大悦嗨新节”吸引行业众多头部品牌参与。由财经作家吴晓波发起的零售集合品牌“百匠大集”联手“大悦嗨新节”,双方实现“优质货品——线上平台”强强联合,并以此为首发站,开启双方未来的战略合作,实现流量互通,携手助推市场消费审美与品质的升级。

  购物体验方面,全国各项目打造全新线下体验场景。沈阳大悦城联名超级植物公司,营造充满治愈力的精神向往空间“超级植物美陈展”;祥云小镇以万株繁花打造“治愈的春天”美陈展览。

  线上营销创新机

  活动期间,各项目联动场内商户线上发力,参活商户数量总计1116家。自4月28日中心化小程序上线以来,8天内线上商城总访问次数达686.2万人次,撬动线上销售额634万元,客单价近950元。与此同时,武汉大悦城等筹备期项目甄选全国大悦城优质货品,借助中心化小程序平台推送给武汉当地消费者,实现“未开业,先营业”的局面,与当地消费者建立直接联系。

  活动期间,所有项目搭载微信小程序共打造130场直播,孵化私域流量,精准导入、盘活云社群,在微信生态内完成“线上吸客——线上销售——线下导流”闭环。活动期间,所有项目直播总观看人次88万人,销售额达649.5万元。其中,5月3日,西单大悦城推出运动专场直播,销售额突破151万元,再次刷新大悦城单场直播销售纪录;5月1日,祥云小镇打造蔚来品牌专场直播,当场直销ES8汽车2辆,预估成交金额达97.5万元。


责任编辑:lizhen李臻

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