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球鞋之后 鞋盒也“炒”起来了?

市场信息网   2021-10-13 15:42:42   来源: 中国网   评论:0

  潮文化驱使下,鞋盒也拥有了和球鞋一样的地位,引得各路潮人蜂拥而至。二手平台上,阿迪达斯Yeezy100多元的原装鞋盒卖到280元。电商平台上原创鞋盒价格从几十元到几百元不等,部分品牌商家已实现月销鞋盒上千个。LV一款鞋盒更是以24万元人民币的价格,刷新了鞋盒价格的“天花板”。

  几百元、上千元甚至上万元的鞋盒,你会买吗?昔日“炒球鞋”旧景重现,鞋盒真的被“炒”起来了吗?记者对此展开了调查。

  有鞋盒卖24万元

  几乎都是有价无市的存在

  几百元、上千元甚至上万元的鞋盒,在各类展会、网上商城及二手交易平台都有出现。其中,在2020年年底的Louis Vuitton硬箱展上,有奢侈品牌的潮流鞋盒以24万元人民币的价格,刷新了鞋盒价格的“天花板”。

  展会受邀人小陆告诉记者,展会展出的很多物品是正常专柜、专卖店买不到的,或是没有办法放在专柜里展示的,比如台球桌、特殊材质的化妆箱,还有一些如沙发、床一类的家具。小陆表示,这些属于奢侈品性质的鞋盒,更多地在于其品牌收藏价值,鞋盒本身的实用性不再被强调。

  记者梳理了解,近20年前,耐克Air Jordan 17球鞋搭配的金属手提箱鞋盒,就引起了消费者的广泛关注。

  Air Jordan 17球鞋,是美国篮球明星Michael Jordan(迈克尔·乔丹)的第十七代战靴,同时也是他的复出鞋款,于2002年推出,包装采用金属鞋盒,随鞋赠送一张介绍AJ17研制过程的光盘。

  Air Jordan 17发售价格为200美元(约合1290.52元人民币)。随着这双鞋横空出世,短时间内就一售而空,现今已是有钱难买的绝版。同时其配套的金属手提箱鞋盒,也几乎成了千金难购的收藏品。

  在鞋盒上“做文章”的趋势,在随后几年有增无减。比如2009年CLOT x NIKE AIR FORCE 1“红丝绸”球鞋,将中国风传统六角形糕点盒融入配套鞋盒。据此前“砍柴网”援引市场的数据,其普通款标价已高达10万元,配上限量鞋盒的价格飙升至35万元。

  上述鞋盒,几乎都是有价无市的存在。鞋圈人士“巴伯尔大侠”认为,与其说它们是一种储物工具,还不如说它们完全成了一种可单独售卖的商品,是一类昂贵的收藏品。

  原创鞋盒一两百元,月销上千个

  也有限量款鞋盒价格下跌

  不同于LV鞋盒、“红丝绸”鞋盒等限量款式,真正有市场的鞋盒,存在于各大二手交易平台和大型电商平台。这类鞋盒价格没有那么高。二手平台闲鱼上,阿迪达斯Yeezy原装鞋盒卖价为280元。

  近几年,以原创鞋盒为卖点的GOTO、SupBro等品牌相继出现,GOTO、SupBro热销的发光声控鞋盒价格在100-200元,月销上千个不成问题。

  在闲鱼上,价格高一点的可能是2019年Nike SB展会上出现的Nike SB×喜茶联名的粉钻超限量声控鞋盒。目前,闲鱼平台上这个鞋盒售价为2400元。

  一位卖家向记者透露,“这款联名鞋盒是展会发售,目前在市面上很难买到,我现在也只有两个。”经过沟通,记者得知,其中有一个鞋盒是有瑕疵的。但卖家说,这并没有影响到顾客的热情,仍然不断有人来问价,有高价购买存在瑕疵鞋盒的意愿。

  物以稀为贵。巴伯尔大侠认为,如果说奢侈品牌和部分限定品牌的特殊鞋盒具有“有钱也买不到”的特点,那么作为鞋子附属品的鞋盒更多的是“有得卖”。“Yeezy配套鞋盒数量多,价格就比较亲民。一些联名鞋盒数量少,就比较贵,但都能接受。”巴伯尔大侠说道。

  在闲鱼上,记者还注意到,并不是所有限量款鞋盒都溢价,也有例外。比如原价399元的GOTO塔克联名全球限定款鞋盒已跌至180元。在其他电商平台上,更有跌至100元左右的。

  观点

  鞋友

  “球鞋和鞋盒在一起才完整”

  基础鞋款鞋盒没什么价值

  几百元甚至上千元的鞋盒,你会买吗?对此,家里拥有一整面鞋盒墙的雷文的回答是:那是肯定的。他觉得,“球鞋和鞋盒在一起,才是完整的。就像收藏家眼中的椟和珠,买椟还珠或买珠还椟都不是真爱。”

  混迹鞋圈多年的Bruce则认为,如果是限定款鞋子的鞋盒,就会有人买。而如果是基础鞋款,鞋盒就没什么价值。

  打开电商网站,搜索“鞋盒”关键字,记者看到了琳琅满目的商品。材质上有纸质、亚克力、有机玻璃、实木等,款式上分为翻盖、透明、多层、便携款,价格上便宜的可能只要1元钱,但这么便宜的鞋盒怎能配得起时尚满满的潮鞋呢?

  雷文告诉记者,鞋盒除了满足基础的收纳功能,还具备高“颜值”、可叠成鞋墙等功能,所以才能吸引一众粉丝,如GOTO、SupBro热销的鞋盒就有很多回购买家。在商品评论中,很多买家晒出自己DIY的鞋墙,五花八门的样式配上潮鞋,显得格外有“范儿”。

  不管是限量款的部分鞋盒,还是月销上千个的原创鞋盒,记者注意到,买家表示他们购买鞋盒的目的是为了使用,且不会考虑再将其转卖。

  鞋圈人士

  “炒”的说法不成立

  大多为了自己使用或者收藏

  知名品牌限量款球鞋,在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。所谓炒球鞋,指的是一种资本游戏,转手买卖球鞋,炒作、操控鞋价涨跌。

  那么,和炒球鞋类似,鞋盒也被“炒”起来了吗?混迹鞋圈多年的鞋友Bugles认为:“‘炒’这个点,目前来看,不成熟也不成立。”

  他告诉记者,“炒”的基础是有人希望买到鞋盒并再以高价转手。但现实情况是,很多鞋盒买家购买的目的纯粹是为了自己使用或者收藏。“之前有人炒球鞋,几百元的东西炒到1000元,但仍有人愿意花1000元去买。他买的目的并不是为了自用,而是以1500元的价格卖出去。但说到鞋盒,800元一个的鞋盒,我了解的业内情况是,买家基本上是自用。”

  “在我们业内看来,(买鞋盒)不同于炒球鞋。商家发售数量少,需求的人多,价格稍微贵些,这是正常的商品经济。”Bugles将这些鞋盒分为两种:第一种是作为商品、装饰品进行销售,鞋盒本身具有价值;第二种是作为鞋子的附属品,就是承载鞋子并一起进行销售。鞋盒如果脱离鞋子,本身没有多大价值。他指出,这两种虽然都是鞋盒,但具有完全不同的属性,不能认为其价格高不可攀,就将这个问题归类为“炒”。

  专家分析

  类似于击鼓传花的游戏

  剩下的人将最终买单

  虽然这些鞋盒已成为潮鞋的“黄金配角”,但天然的制作门槛低,让鞋盒的溢价“天花板”显而易见。“这些潮玩消费品的价值很大程度上来源于商家打造的故事和消费者的心理预期,其中泡沫成分很大,投资风险很高。”有业内人士称。

  专家表示,“鞋盒等炒作类似于一种击鼓传花的游戏,置身于游戏中的人必须要清楚这个游戏所蕴含的风险,因为这本身就是一场博弈,等鼓点过去,剩下的人将最终买单。”


责任编辑:刘媛


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