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反诈警官“连麦”网红打开“公益宣教”的想象空间

市场信息网   2021-09-08 17:41:35   来源: 新华网   评论:0

  近日,河北秦皇岛一名反诈警官在某短视频平台直播期间,随机“连麦”其他主播的视频在网上走红。这位警官在与不同网红主播同屏“连麦”的过程中,开展反诈宣传并监督这些主播现场下载安装国家反诈中心APP,还“留作业”让他们为粉丝宣传反诈常识。目前,国家反诈中心APP下载量暴增,已突破2亿次。网友纷纷点赞,称这样的宣传方式搞笑又有效。(见9月6日《北京青年报》)

  民警与网红主播的连麦,产生了某种神奇的化学反应——老民警苦口婆心、本色出演,遇上头部网红恰到好处的控场造势、借势接梗,直播间人气爆棚、欢乐不断。如此反差感与戏剧性彼此催化,构成了强大的引力和传播力,上演了一出“破圈”联动的戏码。

  近年来,面向公众的一些宣教活动呈现出明显的线上化、社交化趋势,也带来了事半功倍的效果。按照这一趋势和规律,不少职能部门的官方账号都在积极探索和尝试,其中政务账号“两微一端,一号一抖”几乎已成标配。有的部门和单位还尝试了IP推广策略,通过力推官方大V、网红,制作网剧、短视频等方式,强化其影响力。比如,除了上述新闻中提及的反诈民警,网络上知名度颇高的“四平警事”“阿纯是反诈宣传者”等账号,也均以轻松诙谐的方式、针对人们日常生活琐事开展普法活动。整体来看,此类工作效果不错,但也要防范过度娱乐化、定位偏离以及“费效比较低”等情况。

  此番反诈警官的走红,堪称是无心插柳柳成荫,小成本大量能。从某种意义上说,与网红主播“连麦”是一个彼此借力、相互成全的奇招。一方面,借助网红的粉丝基数、观看人数和庞大流量,大大提升相关宣教活动的覆盖范围和渗透度;另一方面,头部网红们也接住了职能部门官方账号抛来的橄榄枝,一波配合之后给自己加上了“正能量”的标签。

  此番“连麦”再次说明,社交媒介、短视频平台助力公共宣教、公共事业,大有潜力,也让我们对社交平台参与公益宣教的能力,对类似“合作”的价值与实现方式,有了更大的想象空间。(然玉)


责任编辑:刘佳铭


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