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露营美食新宠:理象国重构市场格局 打造Z世代的简餐新体验

市场信息网   2021-10-27 17:05:33   来源: 新华网   评论:0

  野餐也能带上饺子?没错,理象国通过产品创新,通过好原料、亲近年轻人的品牌理念,而大受欢迎,对于很多Z世代,在家门口来次露营野餐已经成为一种新的休闲方式,理象国的饺子正在成为Z世代露营野餐的新宠。

  不过,这一趋势的变化并非一蹴而就,随着社会经济的持续发展,Z世代成为市场消费的中坚,加速了整个社会消费观念、品味、需求的升级,加上理象国等新锐品牌的诞生,整个市场消费格局正在迎来新一轮的重构。

  根据CBNData《2020 Z世代消费态度洞察报告》公开数据显示,截止2021上半年,中国Z世代人群约占2.6亿人,撑起了4万亿的消费市场,开销占全国家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层。无论是消费观念还是购买能力,以Z世代为代表的年轻群体才是未来的主力军。

  在此大背景下,无论是老牌的巨头还是新兴企业,共同的时代大考是——如何以用户为中心,懂得Z世代、理解Z世代进而俘获Z世代的心?

  一些新消费品牌对此进行了尝试:比如新锐简餐食品品牌理象国,及时准确的感知到Z时代消费者对速冻食品的需求的变化,从品控与研发着手,力求为年轻人打造一顿理想的简餐;加上独特的产品、精美的包装,采用线上发售,冷链物流直接配送,立即俘获了消费者的芳心,截止2021年4月底,理象国销售额已破千万。

  新消费品牌重构市场格局

  根据艾媒咨询的报告,2020年中国46.8%消费者每月购买速冻食品1-2次,还有36.45%消费者每月购买3-4次速冻食品。长期以来,速冻三大品类,饺子、汤圆、馄饨,构成了速冻食品基本格局,这三样也是传统饮食品类,具有很强的归属感。

  在10月举行的2021第24届中国冰淇淋及冷冻食品产业博览会上,理象国作为行业新锐以“黑马”身份亮相,受到了业界巨大的关注,现场洽谈热烈,品尝试吃活动非常热烈。


责任编辑:刘佳铭


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