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脱口秀大会第四季收官 笑果文化靠什么撑起30亿估值

市场信息网   2021-10-15 17:13:25   来源: 中国经济网   评论:0

  出品:新浪财经上市公司研究院

  作者:创投Plus/shu

  与上一季带着“复活降落伞”三轮游不同,“脱口秀天花板”周奇墨终于在这一季《脱口秀大会》成功翻盘夺冠。

  截至目前,《脱口秀大会4》节目播放量逼近26亿,每期平均1.36亿,2.7万严格的豆瓣网友打出了均分7.5分的好成绩。

  小众文化成功出圈,其背后的喜剧内容公司笑果文化功不可没。  资本是把双刃剑

  脱口秀作为舶来品,于2015年前后在国内有了声量。

  行业发展伊始,大部分脱口秀公司都选择照搬海外模式,由线下至线上发展:演员先在酒吧等场所练习打磨段子,待有一定观众基础后开展商演或专场,最后参与电视综艺或者拥有一档属于自己的脱口秀节目。

  这一套商业模式的运作时间极其漫长,在等待成功的路上,大多数演员需要充沛的精力和一定经济基础。由于线下演出收入微薄,难以维系正常生活,不少人无奈选择放弃,行业内人才留存率极低,大多留下来的演员都是凭借着兴趣“用爱发电”。

  意识到行业的困境,成立于2014年的笑果文化选择反其道而行之,由线上向线下渗透。

  这样的选择是由其“企业基因”决定的。笑果的董事长叶烽和CEO贺晓曦出身湖南电视台,后辗转东方卫视和光线传媒(9.350,0.27,2.97%),参与制作过《今晚80后脱口秀》、《加油好男儿》、《超级男声》、《娱乐现场》等多档综艺节目,有着丰富的业界资源和节目制作经验。而初代脱口秀演员和编剧李诞、王建国、程璐和思文等也通过《今晚80后脱口秀》积累了不少人气。

  2016年,笑果文化开始在一级市场融资,为招纳培养演员和制作脱口秀节目蓄力。其最早的投资方是游戏公司游族网络(11.680,-0.12,-1.02%)和王思聪的普思资本。游族网络2016年年报显示,当期对笑果文化的投资是2125万元,持股比例为15%,投后估值约1.4亿元。

  2017年1月,现象级节目《吐槽大会》第一季上线。同年4月和5月,笑果文化接连完成A轮和A+轮融资,除了游族网络和普思资本,还引进了深耕文化娱乐产业的南山资本和华人文化产业投资基金CMC资本。前者曾是斗鱼直播的投资方,后者则捧出过哔哩哔哩、爱奇艺和快手等优秀内容平台。专投消费领域的天图资本也在A+轮入局,融资完成后笑果文化的估值高达12亿,不到一年的时间,翻了近10倍。

  2019年天图资本和南山资本持续加码,协助笑果完成了B轮融资,企业估值30亿,再创新高。揣着融来的资金,笑果尝试了音乐脱口秀、青春励志剧、情景喜剧及短视频综艺等多种内容形式,希望建立起更全面的商业版图。

  利用综艺节目快速变现、培养观众,再通过被圈粉的观众来反哺线下演出和周边,这一商业模式无疑是成功的。但资本渴望借稳定、可复制性高的“产品”增值与时刻要创新、要突破的内容创作却有着不可调和的矛盾。

  于是,脱口秀节目走向工业化,作为“核心资产”的脱口秀演员灵感走向枯竭。

  许是对脱口秀行业前景感到信心不足,2020年老股东游族网络和普思资本选择退出,股份由南山资本接手。这一年,笑果公司内部也乱象丛生,旗下演员或出走或出事。也难怪脱口秀大会第三季第一期开场李诞就自嘲道:“没想到这个节目居然还在,没想到这个公司居然也还在。”

  据天眼查数据显示,2021年3月,一直与笑果深度合作的腾讯派出腾讯投资,接过了华人文化产业基金CMC资本手里的所有股权,成为了其第三大股东。

  至此,曾经在早期支持过笑果的机构投资方只剩下南山资本和天图资本仍在耐心地等待,一个比卖掉手中股份更好的退出机会。

  成也笑果败也笑果

  爆款综艺节目带来的流量效应巨大,笑果文化一跃成为行业龙头。在脱口秀产业链的上游艺人培训,中游内容制作和线上线下(49.020,-0.46,-0.93%)演出以及下游的营销推广上,笑果都拥有了强大的话语权和议价权,人才和资源向其聚拢。


责任编辑:刘佳铭


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