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超级影院里的新年俗:线上春节档将溅起多大水花?
2021-02-10 14:44:17   来源:新华网   评论:0

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  2021年春节已经临近,往年此时正是电影发行人最后冲刺的日子,但今年格外特殊,一方面,传统发行线上化,直播卖票代替了线下路演;另一方面,渠道线上化,爱奇艺、优酷、腾讯视频(简称“爱优腾”)三大流媒体平台首次联手,发起了“‘大年初一电影到家’2021网络电影春节档”活动。

  据了解,爱奇艺将在2月12日大年初一上线贺岁片《少林寺之得宝传奇》及《发财日记》。无论是从演员阵容,还是从投资宣传来看,这两部电影的规模都不逊色于同档期的院线大片。此外,三家平台还官宣了40余部网络电影新片和限免院线大片,发力线上春节档。

  一位传媒行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,疫情影响下,线下影院的承载力较往年有所下滑,在春节档这个全国性的娱乐时间段,流媒体平台推出几部重量级影片,不仅能抓住线下不能承载的消费人群,更代表了行业播放渠道的一次革新。

  国家广电总局网络视听节目管理司副司长李忠志表示:“这次网络电影春节档活动的举办,是网络电影发展的重要里程碑,同时也是这个行业责任意识提升的集中体现。”

网络电影走向台前

  在很多人的印象中,线上电影被统一称为“网大”(网络大电影),是小成本低制作的代名词。2019年首届中国网络电影周上,“网络大电影”在三家平台联合倡议下,拿掉“大”字,将“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓,这也标志着网络电影步入了与整个内容产业接轨的新时期。

  根据中国电影家协会网络电影工作委员会发布的《中国网络电影行业年度报告》,在过去一年中,网络电影对电影行业的贡献率提升。2020年国内上新1089部电影,其中院线发行新片305部,网络发行新片784部,占新片整体数量的72%。在影院停摆、电影市场整体下滑的趋势下,2020年网络电影的线上播放表现逆势增长,全年线上影片累计正片有效播放528亿次,其中网络电影112亿次,同比增长30%,占比提升至21%。

  在“提质减量”的大趋势下,网络电影精品化成效显著。一方面,2020年网络电影正片有效播放1000万次以下的影片共530部,同比减少103部;另一方面,网络电影票房再获新突破,全年上新网络电影中,共79部影片分账破千万元,同比增加41部;千万元级影片票房规模13.9亿元,同比增长125%。

  具体到平台方面,爱奇艺共上新网络电影385部,单平台分账票房千万元级的影片42部,同比增加17部,破千万元级别的影片累计分账票房达到7亿元;优酷上新217部,分账票房千万元级的影片23部,破千万元级别的影片累计分账票房达3.48亿元;腾讯视频上新159部,15部纯分账影片票房破千万元,上新纯分账影片累计分账票房达5.34亿元。

  2020年流媒体已然成为影片重要的发行渠道,国内以《肥龙过江》为首的11部影片,海外《魔发精灵2》《花木兰》等多部影片均参与PVOD(Premium Video on Demand)高端付费点播模式,华纳兄弟2021年北美上映的17部影片也将同步登陆HBOMAX。

PVOD模式下的超级影院

  回溯过去一年,网络电影的环境发生了重大改变。2020年2月份,《肥龙过江》在爱奇艺上线,中国视频平台首次展开了对电影PVOD模式的探索。伴随着影片数量的增多和类型丰富,去年7月份爱奇艺正式推出线上影院品牌“超级影院”。

  从效果来看,PVOD模式得到了流量和口碑的双重认可。以PVOD模式首发的电影《春潮》入围第33届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳导演两项提名,《春江水暖》被法国《电影手册》评选为2020年度十佳影片。

  “在互联网平台不断深入用户生活,以及国家对打击盗版内容力度加大的背景下,内容付费已经逐渐被消费者接受,可以说这是线上内容平台最好的时代,也是其推出单片点播模式最恰当的时刻。”上述分析师认为,线上平台在春节档如此重要的档期中发力还尚属首次,以往片方和平台都会有所顾虑,对大制作来说,线下票房收入仍是十分可观的。

  2020年,中国电影票平均售价为37元,对比之下,一般一部线上电影的付费影片售价仅为12元(会员半价)。“以前线下当然是片方的首选,但随着线上播放率的提升以及分账模式多样化后,片方开始重新考量渠道的优劣势。同时,线下档期是有限的,而线上播放具有长尾效应。”一位不愿具名的智库人士告诉《证券日报》记者。以爱奇艺为例,1月4日,爱奇艺发布网络电影全新分账规则,原A、B、C、D、E评级调整为S、A+、A、B四档评级,S级影片可应用高端点播付费(PVOD)模式,获得用户点播分成。同时,S级影片还将获得进入爱奇艺超级影院的机会。

  爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华认为,好的内容不局限在发行模式或大小屏幕。他表示,“爱奇艺在PVOD模式上的探索已经持续了一段时间,不断积累经验,不断完善用户体验,沉淀了一批有付费意愿的用户。从长期看,PVOD模式能满足用户自由选择观影的多元化需求,同时能够形成新的发行方式,进而形成新的商业模式。虽然目前这个模式还存在很大优化空间,但我们会一直探索前行。”

爱奇艺打造电影新年俗

  《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》成了第一批“吃螃蟹”的片方。

  资料显示,《少林寺之得宝传奇》由唐季礼执导,王宝强、倪大红、吴孟达、刘昊然等演员主演,出品方为北京乐开花影业有限公司,该公司的代表作包括周星驰导演的《新喜剧之王》。而《发财日记》由宋小宝导演,宋小宝、沙溢、马丽、张一山主演,出品方为无锡贵映金画文化传媒有限公司、辽宁民间艺术团有限公司、北京蓝钻文化传媒有限公司等5家公司。

  “作为片方创作人来讲,我是看好单片付费这个方向的,它的发展有一个培育的过程,因为平台的透明度、分账方式好,制片方能得到钱。”唐季礼表示,“网络电影目前是内循环模式,只有内循环立住了,投入才能有正常回收,这个培养的过程需要政府扶持、网络平台支持。”

  事实上,除上述两部电影外,三家平台均为春节档推出了丰富多彩的“年味”频道,以爱奇艺为例,2021春节档期间,爱奇艺将在当前万部电影片库基础上,持续吸纳更多新片,涵盖《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》《深海狂鲨3》《按下葫芦起来梨》《天才雀妈》《灵域1》等近20多部不同类型影片。同时,还将推出“北京新视听”“春节电影庙会”等系列专题策划。

  爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示,“爱奇艺今年做春节档主要从三点出发:打造新年俗,让大家可以在云上过年、看大片;其次,将线上赠送电影票打造成新年货,用户可以互相赠送线上电影票;第三,打造新年味,在超级影院第一时间供新片的基础上,平台还开放了很多免费大片。”

  中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳表示,“我们正式提出了网络电影春节档的概念,其意义短期来看,有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给,更好地满足观众日益多元的影视文化需求,让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴。长期来看,高品质的网络电影能够与院线电影形成合力,做大做强电影市场,成为文化产业内循环的重要助力,推动电影产业发展与文化强国的建设。”

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