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精致宝宝精细养,天猫呵护童颜“面面俱到”

市场信息网   2021-09-06 11:55:22   来源:    评论:0

  随着越来越多的Z世代女性步入宝妈行列,奉行“颜值即正义”作为内心“信仰”的年轻宝妈们,日常自我精致护理装扮的同时,期望将自己精致护肤的理念投射到宝宝身上,为宝宝的肌肤加分,养育出令人赏心悦目的高颜值宝宝。

  有消费调研显示,在对宝宝护肤的态度上,接近97%的宝妈非常重视宝宝的肌肤护理,并且在宝宝身体各个部位的护理上,有94.2%的宝妈最重视的就是宝宝脸部护理。但目前关于宝宝面霜如何挑选缺少指引,这让不少宝妈们心有余而力不足。

  正是洞察到这一消费趋势以及宝宝护肤的客观需要,近日,天猫超级品类日携手宝宝面霜知名商家Evereden、英氏婴童、薇诺娜宝贝、海龟爸爸、Aveeno海外、奇妙时光、松达、戴可思、贝亲和七色蝌蚪,满足从不同季节、年龄、肤质、场景正确挑选面霜的需求,打造了宝宝面霜品类日专场活动,为宝宝精细化护肤提供解决方案。

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  四大趋势助力“呵护童颜”

  基于满足众多宝妈为宝宝精细化护肤、呵护童颜的需求,品类日活动根据宝宝肌肤的护理需求和生活的不同场景,将宝宝肌肤护理最为关键的部分分为四大趋势,助力宝妈结合自己宝宝的实际情况去选择产品,引领宝宝精细护肤新潮流。

  趋势一:“分季专护”,宝宝肌肤护理因季节而异。不同季节的温度、湿度存在差异,对宝宝肌肤也有影响。因此在不同季节护理产品的选择上需求也就不一样。比如夏天高温,出汗出油要选择清爽类产品;而冬天干燥则需要选择保湿类产品。

  趋势二:“分龄专护”,宝宝肌肤护理因年龄而异。婴儿皮肤大约需要3年时间,才可发育到与成人相同的水平。因此皮肤特别娇嫩敏感,易受刺激与感染。对于宝妈来说,需要根据年龄来选择面霜,不能一瓶从小用到大,避免幼龄宝宝肌肤因产品使用不当而产生不适。

  趋势三:“分肌专护”,宝宝肌肤护理因肤质而异。因为宝宝也有敏感肌和干油性肤质等区别,不同肤质的宝宝要有针对性的面霜产品。使用无添加刺激成分的面霜能有效避免过敏问题;而保湿、控油的宝宝面霜则分别适合干、油性肤质的宝宝肌肤。

  趋势四:“分景专护”,宝宝肌肤护理因场景而异。一天之内,宝宝肌肤也会是不同的状态。经过前一天晚上的休息,宝宝早上的肌肤状态饱满,但在经历了一天的灰尘细菌、紫外线等侵袭之后,晚上就会处于疲惫状态。因而早上偏保湿防晒护理,晚上侧重修复保养。

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  多渠道种草体验,引爆全网热议

  众所周知,对于宝宝护理产品的选择,宝妈们拥有着绝对的话语权和决策权。天猫宝宝面霜品类日活动锁定这一目标消费群体,将四大升级趋势通过微博、小红书、微信社群输出宝宝面霜护肤种草内容,联合各平台母婴类大V,成功打造“升级你的宝宝护肤新体验”概念,占领宝妈们对宝宝护肤的心智。

  从微博入手,邀请母婴类大V“他只是个孩子啊”发起#人类幼崽擦香香#话题和发布宝宝趣味护肤视频作为引爆点,引发了众多宝妈对护理宝宝肌肤、如何挑选产品的讨论。随后,联动粉丝量高达百万级别的“孕妈育儿课堂”、“是泽妈啊”、“幼稚园可爱杀手”等20余位KOL为话题引流和真实产品分享。话题阅读量达2.3亿,讨论量超3万,成功引爆热议。

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  在女性群体聚集的小红书平台上,邀请“陶喜儿”、“小凝香”、“甜甜草莓味”、“米粒儿Amm”等20余位母婴类账号,真实分享宝宝护肤经验,曝光量超394万+。此外,活动在小红书、微信社群同步发起试用活动,下发社群数量达400个,覆盖人群超12万人次,用户反响积极,为活动持续扩大声量。

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  与此同时,天猫超级品类日还携手两大超头薇娅、李佳琦共同围绕着护理宝宝肌肤的不同痛点及宝宝护理使用不当隐患激发了大众讨论,并带出此次宝宝面霜的消费升级概念。

  刷新宝宝护肤观念,升级趋势引领新潮流

  这次的天猫宝宝面霜品类日活动,成功将宝宝精细化护肤概念打入目标人群心智,且从站外到站内完成营销闭环,撬动并引起广泛大众的关注,成为一轮开启宝妈们精致护肤、呵护“童颜”趋势的教育课堂。

  天猫超级品类日作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个超级营销IP,通过宝宝面霜四大升级趋势为宝宝护肤提供“面面俱到”的选择,引导和帮助年轻宝妈们正确选择适合宝宝的面霜,满足年轻宝妈呵护宝宝颜值的需求,与本次活动的slogan“升级你的宝宝护肤新体验”相匹配。天猫超级品类日将继续深挖消费者的多方需求,提供更多有用并适用的解决方案,引领消费升级。


责任编辑:一方


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