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发挥数字政务工具作用 微信支付助力消费券政策落地

市场信息网   2022-05-17 14:29:08   来源: 新华网   评论:0

  4月以来,全国各地纷纷祭出消费券大招,通过向居民大发放消费券,提振民众的消费热情。

  据不完全统计,目前共有北京、广东、浙江、江苏、湖北、云南、福建、海南等23个省市发布48项消费券政策,其中包含36项市级消费券政策和12项省级消费券政策。从计划投放金额来看,累计在50亿元以上。

  自带杠杆效应的消费券,对于促进消费、提振市场起到了实实在在的作用。

  撬动10倍以上消费规模

  事实上,在疫情趋于稳定之后,消费券不仅是疫情后经济复苏的加速器,更成为政府用来在日常结合节假日促销的一个长期有效手段。居民对于领取政府发放的消费券也相当积极,多个地区的消费券上线便被一抢而空。

  比如五一期间,东莞举办的“乐购东莞”活动,就是借助微信小程序向居民发放了3000万市级通用消费券,用户领券后,在零售、餐饮、住宿等适用门店消费一定金额,结账时使用微信支付,即可自动使用消费券。

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  在深圳龙岗,从五一前开始连续举办了多期消费券发放活动,同样是借助微信渠道,线上领券,消费者只需在龙岗区域的零售、餐饮、生活服务、文娱等具备微信商业支付功能的商家或门店消费,消费券即可自动使用。

  我国各地政府发放消费券大多采用“政企合作”的方式,即政府牵头,企业协同发放,线上线下联动。从经济学角度说,消费券是政府通过转移支付增加居民消费,本质上就是政府部门对居民的消费行为发放补贴。

  数字消费券的普及,得益于我国在数字支付领域完善的基础设施建设,不但完成了刺激消费拉动居民需求的政策使命,也彰显了国家不断以数字化、智慧化探索民生政策一体化实现了有效落地。更重要的是,消费券发放和大规模使用,将极大促进全国各地的企业、商家快速完成数字化升级和转型。

  除了收获经济、社会效益之外,消费券在促进消费上的“杠杆效应”同样重要。据北京大学光华管理学院测算,每1元钱的政府发放的消费券,能带动3.5元至5.8元的新增消费,刺激消费的杠杆效应达到1:3.5以上。不少地方和支付平台统计的杠杆效应可达到5倍、甚至10倍的效果。

  作为是政府在经济下行时期用于刺激纾困、提振经济的有效逆周期调节手段,消费券的使用场景愈发多元化,使用和门槛也大幅降低。消费券的发放,一方面让居民真正享受到了政策福利,同时激发了更多的消费需求,在食品、餐饮、家电、电子产品和零售等各类消费业态下,对于促进消费的作用尤其明显。另一方面也吸引了商家和企业纷纷推出个性化的让利促销活动,进而带动上下游产业链复苏,推动扩大生产和投资,从而实现良性循环和撬动经济增长。

  微信支付发放消费券效果突出

  凭借安全、便捷、高效的产品特性,以及广泛的居民使用基础,微信支付一直以来都是政府发放消费券重要的数字化渠道和工具。

  据统计,包括江苏、广东、云南、湖北等诸多省份,以及深圳、广州、徐州、珠海、江门等多个城市和地区,都选择通过微信支付等数字化渠道发放消费券。除此之外,各地工会组织和企业,如广东省总工会、珠海市总工会、东莞市总工会等,也都在通过微信支付,便捷地为会员和职工发放工会福利和消费券。

  得益于微信支付长久以来致力于商家的数字化经营,商户与微信支付卡券系统在消费券的使用上可以全部打通。因此,通过微信支付发放消费券,其促进消费的效果更为突出。数据显示,过去几年,微信支付实际核销各类优惠金额229亿元,撬动社会消费5200亿元。

  助力消费券政策高效落地

  随着促消费政策的进一步推进,消费券的发放和用户领用体验上,或许都需要更进一步的优化和完善。比如,让发放方更清晰地掌握消费券的资金链路,实时监测核销情况,面向特定群体做到精准发放;又比如,让用户使用消费券时,领券流程更简化,核销要求更简单,领券后在购物支付时即可使用等。

  微信支付作为数字化支付工具,在具体派发环节上,具备福利形式多样(现金或消费券)、资金链路清晰、数据随时可回溯等特点。微信支付能够为政府发放消费券提供必要的制券工具、发券接口、资金流管理、数据监控、风控安全策略等产品能力,支持政府及政府技术服务商开展灵活自定义的消费券发放活动。

  在此基础上,微信支付可让消费券的发放,更普惠、更精准、更简化,可以为政府、居民、商户带来更好的发券、领券、核销体验。

  依托微信广泛的用户基础,通过微信支付发放消费券,可以覆盖几乎全年龄段用户。通过与支付环节绑定相应的消费券,甚至陷阱福利,用户随时使用即可享受政策福利,真正做到全民普惠。

  在具体使用中,微信支付适配各类支付场景,几乎可以满足任何消费券的核销要求和使用条件。通过微信支付发放的消费券,用户只要使用微信付款,即可选择消费券的满减、抵扣等功能,甚至消费券直接支付。

  面向指定人群发放消费券或其他福利,微信支付可以借助发放方提供的数据快速完成用户身份校验,直接发放,也可以借助发放方设置的申请平台,灵活接入并提供付款和触达能力,从而让消费券精准发放到用户手上。

  消费,是带动全民复工复产从而恢复经济最有效的方式,也是全国各地发放消费券的根本目标。作为消费券发放工具,微信支付力求让每一份消费券,准确达到用户手中,并真正发挥作用。


责任编辑:朱颍

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