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“价值型购买”成风 “购物反差感”爆棚

市场信息网   2022-06-23 17:22:47   来源: 新华网   评论:0

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  刚刚落下帷幕的618呈现出两大趋势,一是“价值型购买”,人们乐于享受人间烟火,追求产品的功能价值,力求让买的东西不落灰,为热爱与需要买单;二是“反差式购物”,男女老少的购物反差感爆棚。

  近日,百度联合京东发布《618消费趋势洞察报告》显示,2022年以来,“银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容比例有所增长,搜索总量占比12%,搜索热度同比上涨32%,越来越多的老年人正在尝试更多智能产品步入智能时代。与此同时,偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的蓬勃发展。2022年“预制菜”相关搜索同比上涨877%,其中95后占比超三成。95后“预制菜”成交额同比增长95.8%,成为忙碌年轻人的新选择。

  新鲜及地标美食走向全国

  老字号活力满满

  越来越多的人关注饮食结构的科学健康,并且在炎炎夏日希望亲自动手制作美食。新鲜水果受青睐,葡萄/提子、山竹、枇杷的成交额同比增长分别达687%、309%、138%,水果礼盒的成交额同比增长也达140%;同时,有机食品、低温奶的成交额同比增长分别达382%、249%,健康饮食成为潮流。空气炸锅与预制菜进一步搅动了厨房经济,空气炸锅成交额同比增长超300%,预制菜成交额同比增长203%。

  各类产业带好物正在走向全国消费者的餐桌。百度指数显示,区域特色产品(或称土特产)是地方亮眼名片,90%以上搜索来自外省,如:“海南莲雾”有约94%搜索来自外省;“山东龙口粉丝”有约93%搜索来自外省。而从销售情况来看,广东荔枝产业带销量同比增长112%、大连樱桃产业带销量同比增长83%、古田食用菌产业带销量同比增长98%、宁夏葡萄酒产业带销量同比增长600%。

  老字号品牌焕发新活力。报告显示,打标“老字号”的商品成交额同比增长94%,95后年轻人群成交额同比增长达141%。其中,同仁堂商品种类同比增长达133%,更受年轻人喜爱的商品是黑枸杞茶;诸老大商品种类同比增长达129%,更受年轻人喜爱的商品是酱香黑猪腿肉粽;知味观商品种类同比增长63%,更受年轻人喜爱的商品是奶油红豆馅桃花酥。

  预防式健康驶入快车道

  绿色低碳消费呈持续升级态势

  “未病先预防”正在取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流。数据显示,预防式健康类需求同比增长35%,下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。同时健康服务类及营养保健类产品热销,其中基因检测成交额同比增长5倍、重疾早筛成交额同比增长56倍、HPV疫苗类目成交额环比增长9倍,保健功能饮料成交额同比增长272%、益生菌成交额同比增长117%。

  除了健康观念升级,消费者的环保意识也显著提升。报告显示,近30天“低碳生活”搜索需求同比增长61%,打标“节能” “有机”的商品种类同比增长分别达22%和39%,垃圾袋成交额同比增长184%。值得关注的是,学生环保教育对环保类意识提升发挥重要作用。报告显示,近30天“环保教育”相关内容搜索同比增长72%,同时玩具类产品中垃圾分类玩具在京东618的成交额环比增长111%。看来,小朋友有望成为家庭环保先锋。

  智能产品家居场景更广泛

  精致露营增添新活力

  智能产品家居场景下应用更加广泛。报告显示,智能产品让消费者体验“更畅爽”,游戏电视成交额同比增长275%、VR眼镜成交额同比增长超150%;智能产品让消费者体验“更省力”,自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%;智能产品让消费者体验“更舒适”,烘干机成交额同比增长310%、射频美容仪成交额同比增长500%。百度指数也显示,2022年智能产品相关搜索环比上涨42%。其中,00后搜索兴趣度位列第一,他们对新科技更感兴趣。

  同时健身家庭化、局部健身潮也成为新时尚。报告显示,轻量健身产品需求提升,儿童健身器材“弹跳器”成交额同比增长超10倍,夹腿器、壶铃、杠铃、握力器、体测仪成交额同比增长分别达885%、260%、223%、199%、142%。消费者也十分注重运动防护,运动护臂、轮滑护具成交额同比增长分别达279%、143%。

  户外场景方面,精致露营、球类运动为户外经济增添新活力。报告显示,便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。乒乓球训练器、网球训练器、羽毛球训练器成交额同比增长也分别达876%、840%、438%。

  “反差式购买”日益显著:

  银发族懂科技,95后爱下厨

  今年618消费趋势不同以往,既有拥抱智能数码用品的银发族,也有热衷“下厨”的年轻人,去标签化、去性别化、去地域化成消费新趋势。2022年以来,“银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容比例有所增长,搜索总量占比12%,搜索热度同比上涨32%,越来越多的老年人正在尝试更多智能产品步入智能时代。与此同时,偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的蓬勃发展。数据显示,2022年“预制菜”相关搜索同比上涨877%,其中95后占比超三成。从成交额来看,95后“预制菜”同比增长95.8%,成为忙碌年轻人的新选择。

  从性别来看,近30天女性搜索“增肌健身”“汽车用品”等硬核内容分别环比上涨14%、13%。而在2022年,女性搜索“驾照考试”相关内容热度同比上涨20%。对于男性消费者,2022年男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%,“他/她经济”也出现了去性别化的趋势。

  除了年龄和性别,地域消费也呈现出差异化特征。具体来看,2022年一线城市“土特产”相关搜索环比增速达20%;国际大牌商品消费者中,下沉市场用户消费金额占比增长达13%。不同城市等级的网友有了更多新尝试。(记者 陈斯)



责任编辑:朱颍

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