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加快茶品牌建设成共识 这场论坛传递重要信息

市场信息网   2023-05-12 17:41:17   来源: 新华网   评论:0

  作为新华社2023年中国品牌日系列活动之一,“2023中国茶品牌建设论坛”10日在上海举行,来自政、企、学、媒等领域的与会嘉宾就茶品牌建设、茶文化传承、茶产业高质量发展等话题展开了深入交流。

  今年5月10日是第七个中国品牌日。我国种茶的历史悠久。据统计,目前我国茶产业的从业人员超过7000万人,喝茶的消费者更是高达数亿人,但我国茶产业一直存在规模大而品牌不强的状况。

  中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华表示,在中国特色社会主义新时代的大格局中,茶作为最重要的经济作物之一,将扮演更加重要的角色,成为推动中国农村经济发展的重要力量。茶文化在中国发扬光大,不仅影响了世界文化,更成为中国联通世界的重要纽带。

  刘仲华表示,茶科技和茶文化的不断创新发展与协同推进,赋予了茶产业新的活力和机遇,引领中国茶产业进入品牌化发展的新时期。茶科技赋能茶产业,提升茶叶品质,创新茶叶产品,保障质量安全,揭秘茶与健康,高效利用资源;茶文化赋魂茶产业,弘扬历史文化,传播科技知识,促进茶叶消费,丰富品牌内涵,提升品牌价值。

  新华社党组成员、副社长袁炳忠在致辞中表示,作为国家通讯社、世界性通讯社,新华社一直密切关注茶领域的发展,并发挥自身优势,服务茶品牌的建设。

  袁炳忠表示,依托覆盖全球的新闻信息采集、全媒体发布矩阵以及传播的主渠道和主力军和国家高端智库优势,新华社加强传播,讲好中国茶品牌故事,大力弘扬茶文化;树立标准,打造标杆信誉,促进茶产业的健康发展;搭建平台,促进交流互鉴,做大做强中国茶科技。

  袁炳忠表示,一片茶叶、一个品牌,带动一个产业,致富一方百姓。新华社愿与各界携手努力,提高茶品牌核心价值和竞争力,服务茶产业高质量可持续发展。

  “提升品牌是中国茶产业发展的当务之急。”福建农林大学教授杨江帆认为,我国茶产业还存在很多痛点、弱点、难点,茶产业还需做大品牌,缩短与消费者的距离。

  浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、国际茶文化研究会品牌建设专委会主任胡晓云表示,随着市场进入品牌竞争的时代,茶行业需要研究如何突出价值?如何引发消费转向?未来茶品牌打造还需要差异化的战略。

  “品牌化发展也是必经之路。”中国茶叶流通协会副会长姚静波说,近年来我国茶行业整体的品牌意识不断提升,但品牌发展是不断前行、不断探索、不断尝试和不断创新的过程,既要行业不断提升茶的硬实力,也要挖掘茶文化的软实力,讲好中国茶故事。

  在业界专家看来,数字化和智能化已成为茶产业发展的必然趋势。“茶产业如何适应新发展阶段,是实现茶产业高质量发展助推乡村加速振兴的关键所在。”上海市农业农村委总经济师、上海市乡村振兴局总经济师施忠表示,推动茶产业的高质量发展,一是要加快实施品种改良,大力选育和推广各区域、各茶类最适宜的优良品种;二要全面推行绿色化发展,通过严管茶叶生产化学投入品,保证质量安全和鲜叶高品质;三要着力打造知名品牌;四要合力开拓新市场,通过科技创新,开发更多能进入生产力环节、以茶叶为主要原材料的新型日用、保健、美容等用品;五要深化茶文旅融合,用全新思维开创以茶为基础、以文化为灵魂、以旅游为形态的融合发展新路。

  “中国茶历史最悠久、品类最多、种植面积最广、茶文化也最深入。”之所以搭建茶品牌交流平台,新华社中国经济信息社董事长、总裁徐玉长表示,中国茶产业理应构建起相应品牌,尤其是打造出中国茶的世界品牌,作为中国品牌日系列重要活动,中国茶品牌建设论坛将长期办下去。


责任编辑:刘佳铭

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